品牌个性塑造不是以企业和个人的意志而转移的，也不单单与品牌定位有关系，品牌个性的塑造同时与产品的属性、品牌的历史、视觉等诸多因素有关。那么如何塑造企业品牌的个性呢？主要包含一下几点。

1、精确品牌定位、锁定沟通人群

准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现，二者之间既有联系又不完全相同。品牌个性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着，品牌的个性是一种感觉，而这种感觉也会变化的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它对品牌的直接感官，甚至购买决策，因此，塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望，才能实现长时间与消费者的共鸣。

品牌个性塑造要锁定沟通人群。其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。

　　2、品牌个性塑造要以品牌核心价值为轴心

品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力，而品牌个性是品牌价值的集中表现，两者是相互统一的。塑造品牌个性就一定要围绕着品牌核心价值进行，返回来，如果要想提升品牌价值，那么也必须有鲜明的品牌个性支持，进一步丰富品牌内涵，以便更好地经营品牌。

 3、 品牌个性塑造要设计出品牌的人格化形象

　　品牌个性是品牌的人性化表现,是品牌人格化后所显示出的独特性,一个品牌如果没有人性化的含义和象征,那么这个品牌就失去了它的个性。因为品牌产品还是其他品牌服务都是为人服务，而人是有感情的。因此，要想使品牌占领目标消费者心，就必须使冷冰的商品拥有人情味及生命力，这就要让品牌人格化。品牌人格化就容易接近消费者，与消费者进行情感沟通，使品牌产生更强魅力。品牌个性是一旦塑造成功，就能企业带来持久的发展和竞争力。

4、建立和深化消费者情感关系

消费者总喜欢选择符合自己个性的品牌，因此，对于消费群体而言，创建具有与其个性相近的品牌是一种有效的营销策略。品牌的个性跟消费者的个性越接近就越能与消费者建立情感，情感越深厚消费者对品牌就越忠诚。品牌个性是吸引消费意识的主要原因之一，人们也总是喜欢有人情味的东西。如果能够为品牌创造一种个性，满足消费者的某种情感需求，就更容易打动消费者，品牌也更深得消费者的喜爱。品牌个性能提供人类情感方面的诉求点和生活体验，从而使品牌得到持久的发展。

塑造品牌个性不但要建立和深化与消费者情感关系，还要塑造品牌自我表现（品牌象征）。品牌的自我表现，其实也是消费者的自我表现，就是使品牌能够代表消费品牌产品或服务的消费者的想法、追求和精神，甚至是信仰等，这样更能让消费者与品牌产生认同。品牌的象征可以是物、是人、某种精神或者其它，这种象征不仅可以满足消费者情感需求，而且品牌与消费者拉近距离、增强消费者消费的欲望，从而提高了品牌核心竞争力。

 5、品牌个性塑造要简约而不简单。

简约而不简单使品牌个性的特征之一。品牌个性切记一定要简约，而不能太复杂，太复杂就让消费者难琢磨、难识别、难记住，更难以与消费者进行情感对接。企业在品牌个性塑造过程中，常常会碰上这样的问题，一个品牌有很多个性特点，往往很难取舍，如果面面俱到地表达那么多的个性特点的话，那么很容易把消费者搞糊涂，得不偿失。

　6、加强品牌个性的投资及管理。

品牌个性的塑造，需要不断地进行投资，随着消费人群的更新及变化，品牌个性也要做出相应的变化，需要不断地进行维护和管理，使品牌个性深入到消费者的内心，从情感上成为它消费的理由。同时，加强品牌个性的投资，也是不断地为品牌做加法的过程，最终累积丰厚的品牌资产，实现了企业持续性发展。

　　总之，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝'，它也是品牌建设中的一个重要方向。因此，塑造鲜明的、独特的个性来，品牌就会有很强大的生命力，否则，就很难从内心打动目标消费者，赢得顾客的心。