北京汉理咨询营销策划公司认为在营销传达范畴中，20世纪60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一个新概念--辨认（identity）的呈现并不完全令人惊奇，今日咱们所面对的问题比10年或20年前愈加复杂，因而很有必要用更好的方法来更好地推进传达。

首先，咱们正处在过度传达的环境之中。北京汉理咨询营销策划公司认为每个人都希望有自己的声音，每一间小公司，每一私营或公营机构，乃至那些高层（政府）机关--都希望赶上广告这潮流。这不单体现巨额增加的广告预算上，体现主要的媒体上，还体现专业杂志的不断增加上。为此形成的喧哗使得生存不易，更不用说传达其辨认。因为传达不单要说出来，更要有才能被听到。今日，传达不单是一种技能，其自身就需要某种技巧。

第二个使得咱们迫切需要品牌辨认的要素是，咱们已进入了一个'类似营销（Similarity marketing）的时间。一个创新的品牌创造了一个新的标准，其他的品牌如不想掉队，也有必要跟进采用这一标准--于是类似的产品便不断增多。规章制度也是导致类似性的原因。例如，那些主要银行标准运作很大程度上导致他们不能充分表达其个性和辨认。北京汉理咨询营销策划公司认为商场研究对这类似性趋势也有一部分责任。相同的日子方法研究得出类似的结论，据此成果众公司采取相同的行销活动有时乃至连表达的方法也相同。80年代中不知有多少银行的标语带有'日子'一记号。假如仅依托图形与其他公司差异，那么传达其差异性的机会是很小的。最后，技能也是导致类似性的原因。为什么由不同的厂商出产的轿车看起来却越来越相像。关怀节省燃油和阻力系数的规划形成了外形上的类似。北京汉理咨询营销策划公司认为出于日子和节省的原因，使用了许多相同的部件（如底盘、发动机、变速箱），那么要令其余部分使两车有差异就只能依托各自的品牌辨认了。品牌多样化也是辨认的一大要挟。北京汉理咨询营销策划公司认为新品牌的呈现，不光形成了传达的涣散，也常常使得形象混乱。如东芝（Toshiba）为习惯不同的商场，在音响范畴中体现出年青有活力的形象，而在微电脑的电视广告中则体现得郑重其事。正因为东芝的形象老是改变，使得品牌失去了它的独特性和辨认。

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