北京汉理咨询营销策划公司认为媒体选择是指寻找最具成本效益的媒体传播信息，从而得到预计的曝光率。广告商会确定一定的广告目标，希望通过广告得到目标受众的回应，比如一定的 产品试用率。不考虑其他因素， 产品的试用率将取决于受众对品牌的知晓度，而广告对受众知晓度的影响则取决广告的到达率、频次和影响力。

●到达率(R）。 指在特定的时期内，至少-次通过某特定媒体使广告信息曝光于不同的人或者家庭的数量。
       ●频次(F)。 指在特定时期内，特定信息曝光于平均每人或每个家庭的次数。

       ●影响力 (D)。指某特定媒体的 -次广 告的定性价值。 例如，食品广告刊登在《好管家》(Housekeeping) 上的影响力要比刊登在《财富》上更大。

       北京汉理咨询营销策划公司认为尽管高的到达率、频次和影响力会带来更高的产品知晓度，但这些因素之间存在着制约关系。媒体策划人员的任务就是确定所要购买的媒体的到达率、频次和影响力的成本效益的最佳组合。当推出新产品、衍生品牌、知名品牌的扩展产品或不经常购买的品牌，或者进入新的目标市场时，到达率就成了最重要的因素;当存在强有力的竞争对手，或需要传递复杂的信息，或存在高的消费者抵触情绪，或品牌属于购买频繁的产品时，频次就成了最重要的因素。北京汉理咨询营销策划公司认为广告商认为广告需要有较高的曝光率才能起作用，另-此人则怀疑过高的广告频次的价值，他们认为人们多次看到同一一个广告之后，不是采取行动，就是对广告感到厌烦，或者不再注意它。重复播放广告的另一个原因是防止遗忘。 品牌、产品类别或者广告信息的遗忘率越高，重复的次数也应该越多。然而，广告商不应该简单地播放以前的广告，而是需要不断采取新的表达方式。

关键词：汉理咨询  营销咨询公司