北京汉理咨询品牌策划公司认为物质产品是做身份、生活方式、品味的象征物质来消费的。贝尔克（Belk，1988）强调通过物质产品的所有权“延伸自我”其他的评论家着重强调了在乔恩（Gergen，1991）所声称的“饱和的自我”背景下的消费所扮演的角色：多维度的自我或者是“混杂的自我个性”的集合。北京汉理咨询品牌策划公司觉得个人幻想许多想象中的可能性自我，并且能够在他/她特定的社会文化背景下创造任何这种自我。而且，我们都有很多角色——一个男人可能是一个丈夫、一个父亲、一个警官、一个体育教练和一个葡萄酒爱好者，任何一个角色都有特定的与之相关的规范、价值观以及性格形式。北京汉理咨询品牌策划公司觉得人们经常会投入到原型匹配过程，寻求使他们的社会形象尽可能符合一个既定角色的原型特征。对于每个角色，人们都会感到需要进行表达的，并且与之相关的自我形象。品牌自我展现的好处在此处得以显现能够帮助我，能够帮助我们表达和定义自我。

   北京汉理咨询品牌策划公司觉得在文化环境中因为消费者运用固有的象征性的意义来创造和保持他们多样性的身份，他们开始学着适应意义的分享，并且也发展了他们对自己个人的象征性的解释。在者，在这方面，若不是一个寻求身份的表演者，消费者什么也不是......在消费文化中后现代主题围绕着为他人所设计的形象进行自我构建。“我就是你所期望的样子”消费者得使人们能随着情境需要的变化而变换角色。

   关键词：汉理咨询 品牌策划公司