1、北京汉理咨询营销策划公司认为发明品牌中心价值。胜利的品牌定位能够充沛表现品牌的共同个性、差别化优势，这正是品牌的中心价值所在。品牌中心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力气。品牌中心价值是品牌定位中最重要的局部，它与品牌辨认体系共同构成了一个品牌的共同定位。

2、与消费者树立长期的、稳定的关系。当消费者能够真正感遭到品牌优势和特征，并且被品牌的共同个性所吸收时，品牌与消费者之间树立长期、稳定的关系就成为可能。

3、为企业的产品开发和营销方案指引方向。品牌定位确实定能够使企业完成其资源的聚合，产品开发从此必需理论该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销方案不可以偏离品牌定位的指向，企业要依据品牌定位来塑造本身。

信息推送

现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开端面临信息的轰炸，消费者被信息围困，目不暇接。各种音讯、材料、新闻、广告漫山遍野。

以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。普通而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以均匀每分钟读300字的速度计算，全部看完简直需在30小时。假如认真阅读的话，一个人一天即便不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。便何况现代社会的媒体工具品种繁多，电视、杂志、网络上的信息也漫山遍野，更新快速。

如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。

科学家发现，人只能承受有限度量的觉得。超越某一点，脑子就会一片空白，回绝从事正常的功用。在这个“觉得过量的时分，企业只要紧缩信息，施行定位，为本人的产品塑造一个最能感动潜在顾客心理的形象，才是其唯一明智的选择。品牌定位使潜在顾客可以对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购置行动，它是企业信息胜利通向潜在顾客心智的一条捷径。

理论根底

品牌定位，是树立品牌形象的提供价值的行为，是要树立一个与目的市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论根底的。

（1）人们只看他们愿意看的事物

人们只看承受他们喜欢的事物，关于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位精确的品牌引导人们往好的、美的方面领会，反之，一个无名品牌，人们常常觉得它有很多不如其他商品的特性。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不时向潜在顾客传达其所希冀的奇观和觉得。

（2）人们排挤与其消费习气不相等的事物

消费者在长期的购置、消费行为中常常构成了特定的好习气。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购置日常用品、食品；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习气具有惯性，一旦构成很难改动，需求企业付出宏大的努力。品牌定位有利于培育消费习气，进步顾客忠实度。

（3）人们对同种事物的记忆是有限度的

正如我们前面所讲到的，这是个信息超量的时期，产种类类多到史无前例的地步，但是人们的记忆是有限的，很少有人能精确列出同类商品七个以上的品牌，人们常常能记住能是市场上的“第一、第二”，在购置时首先想到也常常是某些知名品牌。如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等名牌产品常常是消费者心目中的首选。

市场营销

任何企业都不可能为市场上的一切顾客提供一切产品或效劳，而只能依据本人的详细状况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处统筹、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的中心，就是协助企业肯定最有吸收力的、能够提供有效效劳的目的。

市场营销的开展大致上阅历了四个阶段：即：群众市场时期、区隔市场时期、辨别区隔时期和大行销时期，大行销时期的特性是顾客的需求是价钱、特性及应用导向。以为企业应努力于开发各种利组合的产品，主张将市场的特性采取不同的营销组合，提供更契合顾客需求的产品和效劳。利基营销在应用上努力于产品或效劳的差别化，即要停止品牌定位，产品或效劳的差别化并不只仅指功用方面的差别化，而且也包括产品文化附加值方面的差别化，这两方面正是品牌定位的根据。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 品牌定位