要留意必需发明价值

北京汉理咨询营销策划公司谢老师认为营销创新能否有价值的最重要的评价规范，当然，这里的价值不只包括经济价值，还包括顾客价值。不发明经济价值对企业没有任何意义而不发明顾客价值的营销创新，就无法取得经济价值。因而发明顾客价值是营销创新的关键。顾客价值不只表如今产品功用上，还表如今顾客为购置而付的精神、膂力、时间及货币都属于顾客价值范畴，以至包括情感。所以在营销创新中，必需发明顾客价值，否则，难以进步企业的中心竞争力。

要留意实在可行性

创新要在剖析宏观，微观环境的根底上发明出来的，而非凭客观想像发明出来，要实在可行、易操作，特别是要留意文化的影响。营销创新是就某时某地状况而停止的营销要素的排列的最佳组合，要留意文化的可控和不可控制性，还可能存在着入乡随俗和入乡不随俗的问题。最后，还要留意营销创新活动对社会的影响能否有负面影响。

要留意营销创新组合

企业营销创新常常是一个营销环节的胜利，这是令人欣喜的，但要留意营销组合。一方面或一个环节的创新要有其他营销组合要素的配合，否则这种营销胜利就要大打折扣。2000年农夫山泉营销创新的案例就是短少营销组合的最佳案例。那时，农夫山泉从4月的“小小科学家活动”到宣布纯洁水无益身体安康，再到8月“农夫山泉，中国奥运代表专用水”的诉求照应“纯洁水能否有益人身安康”的话题暗示的营销创新企划，可谓是“天衣无缝”，但却由于渠道的问题没有配合好整个筹划的执行，既损坏了品牌形象又损失利润。由此可见，营销创新的本质是创新的组合，企业的创新工作应与 营销组合互相配合。

要留意运用合力

在营销创新时请求运用团队的力气。日本企业就特别强调团队肉体，由于团队的合力总要大于个体的力气。在营销创新方面，团队的力气就显得更为重要了，由于，团队的创新较个人创新多些完好性和可行性，而且在执行过程中，关于整体的沟通与了解要强于个体，效果也自然出人意料。

另外，这种合力还需求有学问的整合。营销自身就与许多学科休戚相关，如经济学、哲学、数学、行为学和心理学等。没有这些学科的根底，营销创新就不可以尽善尽美。因而，营销创新不只要有人员组合，还请求有学问的整合。

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