在我国品牌评价的排名中，服装企业入围了不少，但却传闻有的品牌企业在向银行贷款时，却被以为该品牌并不具有真实的品牌价值而遭回绝。

汉理营销策划公司认为，这个现象的呈现有几个主导的原因：榜首，我国不是一个特别重视常识产权的国家。第二，在我国常识产权的维护刚刚起步，并没有成为衡量一个国家经济实力的规范。比方说咱们谈起美国，就会想到IBM，想到微软，而并不是提到电脑就能够想到美国，并不是咱们想到服装、想到香水就能够想起法国。而是许多品牌直接就成为一个国家成果的代言人。在我国这种趋势也越来越显着，比方许多外国人知道青岛啤酒、知道海尔。但从大的环境来说，我国政府对品牌的重视力还远远不够。第三，我国的商业银行衡量一家企业的财物价值，更看中的是这家企业具有多少地产，多少厂房等固定财物，而非无形财物。

  品牌的生计需求一个环境，首要咱们看到在一个法制越健全的国家，品牌作为一种常识产权生计的空间就越大。而我国从前呈现123个瓦伦蒂诺，13条鳄鱼，现在还有许多的Boss正在显现，咱们在没有才干维护国外品牌的常识产权的一起，直接影响到维护自己的常识产权的才干。这也是咱们有必要重视的问题，品牌作为无形财物，假如离开了杰出的法制环境，它的生计将会是十分困难的一个问题。

 品牌含金量更体现在顾客忠实度上

 现在的服装行业有许多的品牌，各类的品牌评比也是层出不穷，但与国外的品牌比较，我国的服装品牌要成为一个真实有价值的品牌还有一段路要走。

一个有价值的品牌需求几代人乃至上百年的尽力才干走向顶峰，咱们所知道的像伊夫圣洛朗、夏奈尔、路易威登等这些国际品牌至少都经历过50年以上的前史，而我国的品牌生长从改革开放至今也只有曲折的十几年的前史，所以说咱们现在谈我国服装品牌的价值，谈怎么走向国际，怎么与国外的品牌价值比较较，汉理营销策划公司认为这是很不实际的。

品牌的含金量除了在产品的质量、产品的了解度上拉近与国外的距离之外，还有许多其他的问题。有许多品牌已有相当高的知名度，比方鄂尔多斯、报喜鸟、雅戈尔、杉杉等，咱们曾做过调研，有的品牌的知名度高达70%。关于知名度这么高的品牌，为什么商场价值却不高，原因很简单，顾客对品牌的忠实度才是支撑这个品牌生计的底子，我以为具有忠实度越高的品牌，其含金量就越高。

可是忠实度需求时刻的堆集，需求企业不断地改动战略、改动习气顾客的方法、调整产品的方向、尽力给顾客供给离他们更近的效劳，来进步顾客对一个品牌的感知度，一起终究对这个品牌发生深远的影响。

在这个进程中，产品等有形的财物咱们是能够通过尽力来拉近与国际品牌的距离。可是咱们却无法让品牌在短时刻内增值。假如期望品牌的含金量增值，企业有必要要安下心来，进步自身的办理、加强对顾客的效劳、进步营销的才干、加大商场营销的力度，从而进步品牌的认知度。这往往是几代人共同尽力的成果。

我国有许多企业家总是期望在自己这代人身上创造出与国际比肩的品牌，这是十分困难的。许多的东西需求时刻的堆集，比方品牌的文明、倡议的理念、日子方法能否影响咱们同年代的顾客乃至几代的客户，有没有发掘潜在顾客的才干，能不能培育不一起代顾客的忠实度。

在营销模式方面，当许多企业处于原始堆集的阶段时，均挑选了在产品上下功夫；当处于快速生长进程时，因资金短缺或周转困难等问题，疏忽了产品自身的建造。咱们培育一个品牌，好比是贫民家养一个富人家的孩子，难度很大。国内许多企业在创造品牌、寻求生计阶段时，以产品、赢利为导向无可非议。但在渡过原始堆集，开端进入开展阶段，以开展求生计，品牌自身就应是一个重要的价值取向。

当品牌的商场占有率上升时，要保持企业的快速生长，除营销战略、开展方向之外，品牌的建造，也是企业家困惑的问题。品牌比产品自身重要许多，开端挑选以形象代言人、广告等作为宣扬手法都是正确的，为赢利增加打下根底，完成原始本钱的堆集。但这些手法相对较刚，可称娘家功，年纪越大，体力越阑珊，功力越微弱。我以为，现在的企业应该修练的反而应是太极内家拳，需求耐性和毅力，静下心来，不可寻求快速，这样随着年纪增加，内力才会越强。

有价值的品牌重在倡议日子方法

 从消费者视点来看，其实还要看品牌向消费者供给了什么。

关于消费者而言，品牌最重要的一点就是其能够作为一种日子方法的标志。打造品牌的进程，其实也是倡议消费者日子方法改动的进程。

怎么去推行所倡议的日子方法，让顾客参与其间，自愿改动，也就是企业通过营销手法怎么让顾客认可自己的状态。许多我国品牌生计到今日，是因为我国具有一群比国外的经理人愈加勤勉、尽力的人。可是今日已不再是聪明的年代，而是才智的年代，企业家对未来的规划也需求有质的进步。

品牌需求时刻的检测，不断传导着咱们的日子状态。咱们一提起运动就会想到NIKE，一看到“万宝路”就会想起强悍与沧桑。而这些联想在我看来往往会转化成忠实度。在认知的根底上发生很强的忠实度之后，人们往往会对之发生溺爱，而且很难反转。例如可口可乐公司在推出健怡可乐之后，就曾遭到许多消费者的团体抵挡。认知度与忠实度相互相关，消费者构成一种习气之后，接着构成传统，构成一种文明，

别的，品牌的推动是由内向外的。只有当企业家和企业内部的各方人员都对自己的品牌发生激烈的爱情之后，才干将自己的品牌运作好，并向更多的顾客进行推行。

品牌作为一种日子方法的标志，其实也是一种拟人化的体现。比方，当一个女性穿上“破例”的服装之后，她就会将自己幻想成一个异乎寻常的人，一个在精神上寻求特性和超逸，在日子上寻求精美，在工作上寻求成功的女性。这就是“破例”作为一个成功的品牌所带给其消费者的幻想。是“破例”品牌的拟人化功能的最好体现，也是其所倡议的日子品牌价值地点。

总而言之，品牌需求精美，品牌需求无微不至！汉理营销策划公司认为，消费者忠实度高的品牌才是含金量高的品牌。成果一个含金量高的品牌，需求时刻和耐性。