品牌规划：就是品牌定位的规划表现，规划的关键在于让顾客清楚地看到价值和利益点地址；包括品牌标志规划、品牌广告语规划、途径形象规划等。
品牌营销：就是让顾客知道并且可以购买到品牌的产品或效力。让顾客感觉到他需求这样的产品或效力；他想购买的时分，知道在哪里买，并且可以买得到。
品牌草创：就是品牌的产品或效力让顾客进行了第一次的检验。顾客进行了第一次的检验，就是完成了出售，与品牌树立了联络，这个联络好，就可能维持下去。
品牌构成：是指顾客购买和使用了产品后，出现了重复购买的行为或许向其他人举荐，就是品牌实在构成了。这个时分，做大规划的广告，就会有更大的成效。
品牌处理：就是要根据顾客对品牌的形象，及时对品牌进行相应的调整和处理，比方进行品牌公关，前进品牌知名度和美誉度，或许调整品牌的定位、品牌的规划等，坚持品牌可以持续地被顾客选择。
品牌定位流程
品牌定位流程关于一个品牌来说，从其定位开端到推广为消费者和商场所接受要履历一个无缺的进程。品牌定位首要分三个阶段：一、品牌定位的各种影响要素分析；二、拟定符合自身的品牌定位。三、选择恰当的定位宣传战略。
一、品牌定位影响要素分析。这一阶段是整个处理流程中最重要的一个阶段，其间涉及到分析计划和分析履行以及分析操控。在进行定位的分析进程中需求关键考虑到社会环境、顾客需求、商场环境、对手定位以及自身产品五个要素。
1．社会环境分析。企业在不同的品牌阶段会遇到不同的社会环境，其间社会环境是指品牌所面对的外部环境，包括政治环境、法则环境以及环境污染等问题。农人山泉在与乐百氏、娃哈哈等纯净水品牌的竞赛进程中，通过建议水战，又鼓动小学生进行水仙花的实验，将自身定位于“天然水”，正是出于对环境污染要素的考虑。
2．顾客需求分析。顾客需求分析首要是从顾客心思启航，通过在必定的社会大布景下，了解其所面对的首要顾客在文明、收人和年纪等方面的散布状况，通过结合上述要素分析他们的首要消费特性以及他们在心思上的需求。从顾客需求分析得出的作用来拟定自己的品牌定位，才华符合顾客的需求。顾客只看得到他们想看的，只能吃出他们想吃的滋味，只需符合顾客心中需求的定位，才是顾客能感觉到的。
3．商场环境分析。商场环境分析首要是以考虑商场环境的改动为主。跟着品牌的展开，在不同的品牌阶段，商场环境会发生相应的改动。首要包括产品需求的改动、产品技术的改动、消费者构成以及消费习气的改动等。
4．对手定位分析。对手定位分析也是分析进程中一个最首要的要素。只需通过对这一要素的分析，才华采用正确的品牌差异化战略，使自身崭露头角。在进行对手定位分析时，实质上涉及到的是商场细分，通过对商场上已有品牌的研讨，或许对它们的从头定位，找出一个差异于它们的定位。
5．自身产品分析。自身产品分析是品牌进行的一种内部环境分析。这一阶段侧重产品的自身特性要满足顾客的需求，符合商场的需求。只需符合顾客需求的产品才华支撑以此为基础的品牌定位。早年一度在我国商场上盛行一股“概念营销”的热潮，他们以为产品不是最重要的，只需营销策划做得好，营销概念提得新就必定能得到商场的认可，得到消费者的喜欢。但是，假设产品不过关，不论品牌定位的怎么精巧都不会取得成功的，这样不止是损害顾客的利益•也损害了一个品牌的长远展开。
二、树立品牌定位。品牌定位的树立是根据上述品牌定位分析的作用提出的。了解社会环境、商场环境和顾客需求，根据自身产品的特性和竞赛对手的定位树立准确的定位是这一阶段的首要作业。这一阶段在整个品牌定位处理进程中起着承上启下的作用，是品牌定位宜传的前奏。品牌定位的树立是通过提炼品牌的中心价值，根据不同要素的分析，找出品牌的内涵，树立品牌的一种共同的形象。如十分可乐的形象就是民族品牌，海尔就是效力的代表。这个形象可以通过一句简略的广告词，如蒙牛的“只为优质日子”，或许一系列的营销活动展示出来。
三、品牌定位的展示。品牌定位的展示是指通过一系列的营销活动将品牌的定位展示给政策顾客团体。品牌定位的展示包括广告展示、公共联络展示、人员推广展示和促销展示等。其他也可以通过价格这一要素展示自身的定位，如世界上最贵的冰激凌哈根达斯使用价格将自己显贵的形象展示给顾客。

关键词：品牌营销  品牌定位