品牌整合营销传播的特性

1.目的性

北京汉理咨询营销策划公司认为针对明白的目的消费者的过程。目的十分明白和详细,它并不是针对一切的消费者,而是依据对特定时期和一定区域的消费者的理解和控制,并依据这类目的消费者的需求特性而采取的措施和传播过程。

2.互动交流性

运用各种手腕树立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传送信息,而是企业与消费者之间的双向交流。

沟通是以消费者需求为中心,每一个环节都是树立在抵消费者的认同上,它改动了传统营销传播的单向传送方式,经过传播过程中的反应和交流,完成双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。

3.统一性

在传统营销传播理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员采购等企业行为都是由各部门独立施行的,没有一个部门对其停止有效的整合和传播。在这种状况下,有很多资源是反复运用,以至不同部门的观念和传送的信息都无法统一,形成品牌形象在消费者心目中的紊乱,影响了最终的传播效果。

对企业的资源停止合理的分配,并依照统一的目的和战略将营销的各种传播方式有机地分离起来,表现同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌构成强大的合力,推进企业品牌的开展。

4.连续性

品牌传播是一个持续的过程,经过不同的媒体反复宣传同一个主题,统一形象的信息,并且这个过程是一个长期的过程,以到达累积消费者对企业品牌形象的留意力和记忆度的目的。关键词:营销传播 汉理咨询 营销策划公司