市场营销过程是决策过程和管理过程的统一。

（一）决策过程

北京汉理咨询营销策划公司认为对企业指导而言，市场营销本质上就是营销决策，是为了既定的目的，在两个或两个以上的计划当选择一个最佳计划，并加以施行的过程。一个合理的营销决策过程反响在决策程序上普通就有四个步骤：

1）肯定问题所在，提出决策目的；

2）发现、探究和拟定各种可能的行动计划；

3）选择最适宜的计划；

4）决策的施行。

（二）管理过程

市场营销，作为一个管理过程，应充沛发挥方案、组织、指挥、谐和、控制的职能，以完成组织的目的。

决策过程和管理过程在市场营销管理过程中是统一的不可分割的，是同一过程中的两个不同的方面，这两个方面互相影响。每一个决策过程都受管理五大职能的影响；同时，每个职能的完成都应遵照决策是四大步骤。

（三）企业市场营销战略措施

品牌营销组合与市场营销组合相对应，品牌营销组合的根本组成局部也就包含了品牌的产品组合、品牌的渠道组合、品牌的促销组合、品牌的定价组合。

望文生义，品牌的产品组合是包括了产品构造组合、品牌决策、产品包装战略以及新产品开发战略。

首先，我们来讲解产品构造，当企业消费多种产品时，就有一个产品构造组合的问题。企业全部产品的构造或构成出若十产品线和产品项目组成。产品线是指一组亲密相关的产品，它们有类似的功用，能满足消费者同质的需求，但在规格、层次、样式等方面有所不同。产品线由若干产品项目组成，产品项目就是规格、层次、品牌和样式有所不同的单个种类。

其次，就是产品包装组合，我们都晓得，企业的产品包装应有利于维护产品、运用便当、便于运输保管和展现。企业的产品包装组合能够采用同类型包装战略。即企业将其所消费的各种产品，在包装上采用相同的图案，相近的颜色，表现共同的特征，给消费者以整体的良好形象。此外，企业可依据消费者心理和购置习气，将多种相关配套的包装放在同一包装物中一同出卖。或者依据不同消费群体的购置力程度或消费用处，采用不同的等级包装，即对高档优质产品采用优质包装，对普通产品采用普通包装。以及附赠品包装战略等等，当然恰当的更新产品包装，能够更好地改良包装设计、改动包装资料等增加顾客对产品的新颖感。

然后，如何更好地选择运用品牌，使品牌更好地发挥作用，每个企业都面临着诸多决策。品牌决策分为6个方面：品牌化决策，倡议采用“非品牌化”，降低广告本钱，以此加强竞争力；品牌归属决策，一旦决议运用品牌，就面临两种选择，一是制造商品牌，二是经销商品牌，要综合思索各种要素，最关键的是要看谁在这个产品分销链上居主导位置，谁具有更好的市场信誉和拓展市场的才能；家族品牌决策，决议企业所消费的不同各类、质量、规格的产品全部运用一个品牌还是分别运用不同的品牌；品牌延伸决策，是企业应用在市场上有一定名誉的品牌，推出改良产品或新产品，能够俭省促销费用，又能疾速翻开新产品销路；多品牌决策，推出多种品牌能满足顾客的消费需求，还能让企业内部的品牌经理之间互相竞争，进步效率；品牌再定位决策，由竞争者接近、消费者 偏好变化、当初定位不准或营销环境发作了变化等，就可采取品牌重新定位决策。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 市场营销 品牌决策