品牌策划—为什么要做品牌策划?品牌策划怎么做?

为什么要做品牌策划呢?

因为你需要打造一个品牌,有“品牌”的产品,消费者会更信任,他会觉得你这个产品质量更好,最重要的是你可以卖得更贵,别人还愿意买,而且现在品牌化是行业一大趋势,那么如何做好品牌策划?品牌策划都包括哪些内容呢?

品牌策划—为什么要做品牌策划?品牌策划怎么做?


1、核心竞争力

当然是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。

比如华为的产品也许不是最好的,没关系,在华为,市场才是它的核心竞争力;格力现在的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他家的核心竞争力是黑科技。

以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。

 

2、品牌定位

定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了。如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

3、品牌文化

品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。

再说简单一点,就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

消费者选择你的品牌,也不是因为你的产品功能,而是觉得你这个品牌有文化有内涵,你这个品牌所代表的形象标签,能够满足他们的某种心理需求。

 

4、品牌广告语

品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语长什么样子呢?

首先,你要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读你就知道是食品行业的,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。

然后还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。

最重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。炫迈那句洗脑的“根本停不下来”,口语化,网感很强,你一读就忘不掉。

 

5、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。

比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,就让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也算是一次营销自己的机会。

好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。你买锤子手机,说明你是一个有情怀的人;你喝江小白,说明你和江小白也有类似的故事经历;你穿无印良品,说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。

其实讲什么故事不重要,重要的是你能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和他们心灵相通了,他们才会产生购物的欲望。

 

6、视觉设计

 

品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。

产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行,。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选专业的品牌策划公司来执行。

SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。

 

这六个点可以单独来做也可以互相结合来,怎么做的都有优秀的案例,只要创意够好,高吸引人,就像品牌故事里说的,能够引起人们的共鸣,让他们感同身受,认为这是一份特别的东西,而不是单单一件可以用的产品。