北京汉理咨询营销策划公司认为包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心思的归纳反映，它直接影响到顾客的购买欲。咱们深信，包装是建立产品与顾客亲和力的有力手法。经济全球化的今日，包装与产品已融为一体。包装作为实现产品价值和使用价值的手法，在生产、流转、出售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、规划不得不关注的重要课题。北京汉理咨询营销策划公司认为包装的功用是维护产品、传达产品信息、方便使用、方便运送、促进出售、提高产品附加值。包装作为一门归纳性学科，具有产品和艺术相结合的双重性。如北京唯创亿和创造性的站在品牌的高度考虑包装，咱们用品牌创新战略、顾客体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的辨认架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端体现。

北京汉理咨询营销策划公司认为外形要素就是产品包装示面的外形，包括展现面的巨细、尺度和形状。日常生活中咱们所见到的形状有3种，即天然形状，人工形状和偶发形状。但咱们在研讨产品的形状构成时，有必要找到种适用于任何性质的形状，即把一起的规律性的东西抽出来，称之为抽象形状。

咱们知道，形状构成就是外形要素，或称这为形状要素，就是以必定的方法，规律构成的各种千变万化的形状。北京汉理咨询营销策划公司认为形状是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形状主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切开构成的各种形状包装形状构成的新颖性对顾客的视觉引导起着十分重要的作用，独特的视觉形状能给顾客留下深刻的形象。北京汉理咨询营销策划公司认为包装规划者有必要了解形状要素本身的特性及其表情，并此作为体现形式美的资料。

咱们在考虑包装规划的外形要素时，还有必要从形式美规律的视点去知道它。北京汉理咨询营销策划公司认为依照包装规划的形式美规律结合产品本身功用的特色，将各种因素有机、天然地结合起来，以求得完美一致的规划形象。

包装外形要素的形式美规律主要从以下8个方面加以考虑：

对称与均衡规律

安定与轻盈规律

比照与调和规律

重复与呼应规律

节奏与韵律规律

比拟与联想规律

份额与尺度规律

一致与改变规律

北京汉理咨询营销策划公司认为构图是将产品包装展现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。北京汉理咨询营销策划公司认为产品规划构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的规划作品。

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