北京汉理咨询营销策划公司认为错位营销战略以追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争战略来协助企业拓宽本人的市场，对企业的营销具有很重要的指导意义。

依据迈克尔·波特的竞争理论，企业的竞争优势表现为本钱抢先或者标新立异。错位营销便是后者在营销中的详细表现，即避开趋同性的竞争手腕，刻意追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争战略，来拓宽本人的市场空间。简言之，就是你做了的我不做，你不做的我做。依据波特1990年对差别化战略的修订，在一个目的市场较多的市场上，能够运用高度差别化的战略，而在目的市场较少的市场上，该战略应该主要表现为企业产品与竞争对手品位不同。北京汉理咨询营销策划公司认为错位营销的内涵非常丰厚，不只有错位功用竞争，还有错位产品竞争、错位促销竞争、错位层次竞争、错位效劳竞争、错位构造竞争等多个方面。北京汉理咨询营销策划公司认为错位营销是一种与“趋同竞争”相对立的战略；而趋同竞争，由于缺乏自我个性，无法引导消费者合理而有效的分流，使消费者在市场上无所适从，必然会呈现消费同一产品的品牌、企业之间展开不顾实践的过度竞争，形成竞争空间与机遇日益狭窄，获利才能降低，无力停止扩展再消费，从而招致“众败俱伤”。

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